2025年是AI智能硬件爆發的一年。從各大廠商紛紛入局AI眼鏡到今年CES展會上爆火的AI機器人寵物Ropet ，硬件已經成為AI大模型技術的核心使用場景。在各個細分賽道，平板、眼鏡、耳機等各式各樣的終端應用AI技術，覆蓋工作、學習、咨詢等多個領域。當AI大模型技術與硬件終端的融合進入“深水區”，如何更好助推智能硬件行業發展，成為行業關注的核心命題。
8月21日，由巨量引擎、火山引擎、抖音電商三方聯合舉辦的「智見AI｜2025 智能硬件行業營銷峰會」在深圳落地。此次峰會聚焦AI在硬件行業的技術變革與營銷革新，邀請行業專家、品牌嘉賓，共同探討AI大模型技術與智能硬件的深度融合和創新方向。平臺從趨勢洞察、營銷資源、產品解決方案等方面提供多元支持，為硬件行業的智能化發展注入新動能。
洞見趨勢，AI技術煥新智能硬件行業
當前AI硬件正在深度融入垂直場景，多模態交互成為標配，形成“硬件即服務”的商業模式。在政策支持、大模型技術突破、市場需求旺盛和資本加注等多方面因素推動下，AI硬件行業的增長空間更為廣闊。研究機構洛圖科技預測，中國消費級AI智能硬件市場規模今年將突破1.3萬億元，預計2025-2027年將繼續保持雙位數增長。
在實際應用場景里，AI在家電、娛樂、教育、辦公、可穿戴、安防等領域遍地開花，以新技術提升消費體驗。洞察AI智能硬件發展動態，行業整體呈現出四大發展趨勢：
· 趨勢一：產品形態多元化，并從“功能機”向“智能體”躍遷
AI大模型技術的發展進入新階段，未來AI智能硬件的產品形態也將更加多樣。
· 趨勢二：興趣電商將成為種草和銷售新引擎
以抖音電商為代表的興趣電商，正日益成為智能硬件產品種草與銷售的新引擎。依托多模態AI技術，抖音電商深度解析用戶瀏覽、互動、搜索行為，動態構建精準興趣圖譜，以“貨找人”模式實現目標用戶的精準觸達。平臺匯聚KOL真實測評和用戶自發生成的UGC內容，通過真實場景分享構建消費信任閉環。短視頻與直播形式將AI硬件的復雜功能轉化為直觀可感的場景演示，大幅降低用戶認知門檻。同時，抖音電商推出“產業成長計劃”，提供數字營銷培訓、專屬IP活動支持，并借助0傭金代運營專項及中小商家傭金減免等政策，有效降低AI硬件企業的運營成本，全面助推智能硬件行業發展。
· 趨勢三：以設備為中心轉向以場景為中心
當AI智能硬件走進日常生活，行業的發展將從過往以設備為中心轉向以場景為中心，AI全面感知用戶場景、識別用戶意圖，再協調多個設備完成任務，為用戶創造切實的價值。
· 趨勢四：用戶需求驅動市場重構
AI智能硬件已從科技愛好者的專屬，逐步向全民普及，這無疑會擴大行業的發展空間。產品的功能實用性與價格兼顧，多場景深度整合的使用習慣，注重隱私與安全，認同可持續理念和關注科技倫理等具體需求，都將促使AI智能硬件行業向新的方向變化。
資源扶持，加速AI智能硬件走入日常生活
在AI智能硬件消費熱潮下，抖音電商憑借平臺繁榮生態為AI智能硬件行業的帶來更多新機遇。抖音電商為商家提供了從貨架場景到內容場景的豐富營銷資源，助推智能硬件品類在抖音打開銷量。相較于其他平臺，抖音電商發揮直播、短視頻的內容優勢，點燃消費者的潛在消費興趣；抖音商城匯聚搜索、商品卡、瀏覽與購物場景，高效承接流量，形成種草到轉化的生意鏈路，幫助品牌達成品效合一。
除此之外，抖音電商還推出了流量扶持、商品卡免傭、國補資源、達人撮合等豐富的扶持政策，幫助AI智能硬件商家把握經營機遇，收獲好生意。
創新技術，提供豐富的產品解決方案
如今，智能硬件的消費屬性正在發生變化，從單一的實用工具變成智能生活伙伴，為用戶提供智能服務和情感陪伴。在這一變化下，火山引擎在AI家電、智能家居、AI音響、AI玩具/學習平板等大量 AIoT細分場景進行創新，擁有深度的實踐和技術積累，助推硬件行業從“萬物互聯”向“智聯萬物”躍遷，成為AIoT硬件落地的新引擎。
在系列場景創新背后，火山引擎智能硬件方案已經覆蓋品牌商、IoT解決方案商、模組廠商、芯片廠商的IoT全生態鏈，推出了音視頻智能互動設備解決方案、火山邊緣智能+大模型網關方案。此外，火山引擎的Flash模型、端到端語音模型、Cache優化方案、Tpm保障包等新技術能力，保障整體端到端時延實踐，并通過多模態交互提升使用體驗。火山引擎將以更強的能力，以更低的成本、更好的系統和生態能力，高效助力AIoT硬件落地。
在AI硬件的各類應用中，AI教育場景的智能硬件表現尤為典型。在教育行業，AI帶來個性化、規模化、高質量的發展，全面改造教育的各個細分環節，推動品牌迭代經營模式。在AI加速融入教育行業的背景下，AI功能讓教育產品在抖音找到了更多轉化的人。為幫助AI教育品牌在抖音做好經營，巨量引擎圍繞內容與營銷，提供系列產品能力支持。
在內容方向上，巨量云圖工具通過大數據和大語言模型分析，幫助品牌找準核心賣點，指導內容方向，實現高效投放。在內容分發上，巨量引擎為品牌構建了“BGC+OGC+PGC+UCG”的組合打法。通過自播、權威KOL推薦、達人種草以及用戶真實反饋相互配合，持續制造7次以上的高頻觸達，品牌將不斷加深用戶印象，提升內容觸達效率。在轉化鏈路上，「星推搜直」鏈路全面打通。品牌可通過星圖達人內容種草、優質內容加熱推廣、小藍詞和搜索品專精準承接流量，最終在直播間促進成交，高效從種草到轉化。在內容創作上，豆包、即夢、即創等AIGC產品工具，幫助AI教育品牌完成圖文、視頻的高效創作和“爆發式”迭代，為創意內容生產降本增效。
在平臺提供的多種產品解決方案之下，更多AI教育品牌與火山引擎、巨量引擎深度合作，突破增長瓶頸，在抖音找到發展新機遇。
專注于兒童AI硬件的創新品牌——嚕咔博士，在切入市場時發現產品面臨三大難關：AI模型與硬件難適配，用戶畫像模糊、推廣成本高，以及產品設計離真實需求尚有距離。面對挑戰，嚕咔博士聯手火山引擎，打造教育專屬AI。孩子拍一張圖，AI學習機不僅能講故事、做科普，還能模仿十大角色語音互動，用任務引導自主學習。借助巨量引擎，嚕咔博士鎖定“新生代父母”精準人群，圍繞他們的科學育兒需求，在抖音進行場景化內容種草，把產品推到了真正需要的人面前。在技術、流量、真實場景多重運營下，嚕咔博士單月GMV快速突破2000萬，完成爆發式增長。
未來，巨量引擎、火山引擎、抖音電商將繼續發揮平臺優勢，推動AI技術與智能硬件行業的深度融合，提供技術創新、營銷資源等多維度的支持，為企業構建良好的發展生態，讓更多領先的智能硬件產品從技術實驗室走進用戶的日常生活里，助推智能硬件行業向更智能和更高效的新未來邁進。
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